提高分成比例 传腾讯博弈手游渠道商

时间:2019-08-10 来源:www.estrelasdobrasil.com

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时代周刊记者曾宪田来自广州

手机游戏领域的精致发展趋势带来了腾讯在渠道方面的优势。

7月12日,一些媒体报道称,随着游戏业务的放缓,腾讯计划增加中国主要智能手机制造商和应用商店的游戏销售收入,以提高利润。时代周刊记者与腾讯核实此事,另一方表示没有更多信息可以回复。

事实上,在此之前,移动游戏行业已经有消息称腾讯已经在中国展示了主要的Android渠道,新发布的手机游戏如《剑网3:指尖江湖》《跑跑卡丁车》作为讨价还价的筹码,需要频道调整原始分割比例5:5调整为7:3,腾讯占70%。

对此的分析指出,腾讯的举动似乎决定在渠道方面发挥精品,并分割更多的利润蛋糕。据了解,腾讯曾多次向国内Android渠道提出调整账户比例,但已遭到各种渠道的拒绝。现在有报道称,上述两个新的旅游团尚未在OPPO,vivo,UC等应用商店下载,正是因为相关频道厂商尚未接受腾讯提出的子会计模式。

另一方面,腾讯手机游戏面临的增长困境也被视为腾讯挑战渠道商的重要原因之一。腾讯2019年第一季度财务报告显示,智能手机游戏收入为人民币212亿元,同比增长率为-2%。相比之下,2018年第一季度的这一数值为68%。

恢复移动游戏增长引擎

“子账户的比例增加了20%。未来,它可能为腾讯的手机游戏带来难以置信的收入。“一些手机游戏行业官员告诉时代周刊,在手机游戏收入增长放缓甚至出现负增长的情况下,调整渠道分配比率自然会成为一项举措为腾讯增加收入。

例如,移动游戏分析公司Sensor Tower发布的数据显示,2018年《王者荣耀》在中国第三方Android商店渠道的收入约为100亿元人民币,占基数的20%,即20亿元人民币。这意味着在新的分割模式下,只有《王者荣耀》游戏每年可为腾讯带来额外20亿美元的收入。

该人士还进一步表示,按照这样的逻辑,算上《剑网3》《跑跑卡丁车》和未来更具爆发力的游戏,新的分裂模式带来的增量收入可以有效地促进腾讯手机游戏速度的提升。

“不仅收入,腾讯的举动也反映了其更长期的质量战略。”互联网分析师余斌告诉时代周刊,由于游戏的质量,另一家游戏巨头网易赢得了比赛。更好的频道共享率(网易占70%)。如今,腾讯制作的许多畅销游戏让他们有信心进一步与渠道竞争。

根据国家证券研究所的统计,自2018年12月恢复并批准游戏版本以来,赢得版本号的新游戏数量约为1,100,2017年获得版本号的游戏数量为近万。新产品的供应量已经缩减。

腾讯还在其财报中表示,新旅游发布量的减少是其手机游戏收入同比下滑的主要原因。

然而,收紧游戏版本的批准已经使手机游戏市场经历了一个寒冷的冬天,也带来了浓厚的集中效应 - 市场收入主要集中在精品手机游戏和头部制造商,这也是一个不错的选择。

具体来说,游戏统计公司伽玛数据发布《2019年5月移动游戏报告》显示,由腾讯开发的前十大游戏收入占据了6个席位。除了长期占据榜首的国王的荣耀之外,游戏版本于今年4月发布,5月8日正式推出的《和平精英》在第一个月排名第二,估计收入更多超过10亿元。在过去的两年半中,所有新网络游戏的第一个月收入最高。

在这方面,余斌还认为,拥有众多精品游戏的腾讯在全面监管的市场环境中获得了更大的发言权,这也促使腾讯试图从渠道中重新获利。他还认为,在长期开发和维护更好的子账户模式的口号下,腾讯创建精品游戏的策略必将成为常态。

行业规则没有被打破

值得一提的是,腾讯作为手机游戏制作商和发行商的举动,与渠道商的竞争也引发了对手机游戏行业的关注和分析。有人认为,腾讯将改写整个行业的子会计模式,推动国内Android渠道减少抽奖比例,并为更多游戏厂商增加收入份额创造更多可能性。

不过,时代周报记者在采访中发现,很多手机游戏行业人士对此并不看好。手机游戏制造商负责人陈健(化名)告诉时代周刊,制造商的游戏具有出色的市场表现,需要渠道讨论拆分模式。事实上,这是一项例行操作,没有必要上升到所谓的“工业”。伟大的变化“水平。

陈健表示,在手机游戏市场,渠道方面一直处于相对强势的地位。为了获得更多的曝光和推广资源的渠道,游戏厂商在分配策略的谈判中,除了优惠的比例外,还要支付一定比例的渠道费。一些制造商甚至承诺保证最低收入。如果在游戏启动后游戏低于承诺,制造商仍需要支付差额并填补与渠道的差距。

另一位手机游戏行业负责人告诉时代周刊,腾讯可以继续赢得最受欢迎的IP,建立强大的开发团队,并坐拥微信和QQ二十亿级超级应用,以及自己的应用宝通道流量。等等,这些是普通制造商无法比拟的优势。

事实上,腾讯对手机游戏甚至整个游戏领域的市场影响力也体现在数据层面。根据Newzoo的2018年全球游戏公司收入TOP25的名单,腾讯游戏在2018年的收入中排名第一,为197.33亿美元,占全球市场的近15%。

另一方面,渠道提供商正在逐渐集中。陈健表示,IOS越狱,中小型Android应用商店等渠道已逐渐被淘汰。目前,中国最主流的第三方Android渠道是由手机厂商预装的。其中,由OPPO,vivo,华为等手机厂商组成的“硬核联盟”是最强的。

他还说,正因为如此,渠道方对于腾讯这样的主要制造商以外的中小型游戏公司有绝对的话语权,并且通常可以设定一个非常有利的渠道比例。从短期来看,目前渠道主导的5:5子账户模式已经相对稳固,而且大多数常规游戏厂商都不会急于挑战。

“即使腾讯很喜欢,也很难在比赛中占据上风。”余斌表示,一方面,营业收入压力将迫使渠道方抓住更多手机游戏利润;另一方面,腾讯不是市场上的唯一选择。在过于紧张的反对局势下,渠道方面也可以将重点转移到网易或后续的梯队制造商及其精品上。

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